Ας κάνουμε ένα μικρό πείραμα σκέψης: Αν μπείτε σε ένα supermarket σχεδόν οπουδήποτε στον κόσμο και ζητήσετε ένα πακέτο Digestives, οι πιθανότητες είναι μεγάλες να σας δείξουν το ίδιο brand. Δεν είναι τυχαίο.
Σε έναν κόσμο όπου τα προϊόντα εμφανίζονται και εξαφανίζονται από τα ράφια με απίστευτη ταχύτητα, κάποια brands καταφέρνουν να γράψουν ιστορία. Όχι απλώς επειδή είναι παλιά, αλλά επειδή καταφέρνουν να εξελίσσονται χωρίς να χάνουν την ψυχή τους.
Αυτή ακριβώς την ιστορία -την ιστορία ενός brand που συνεχίζει να εξελίσσεται- θα παρουσιάσει στο 23ο Συνέδριο Λιανικού Εμπορίου, που παρουσιάζουν οι Υπεραγορές αλφαμέγα, ο Θάνος Μελιγκώνης, Regional Sales & Business Development Manager της pladis Global.
Η παρουσίασή του με τίτλο «Η Ιστορία που Συνεχίζει να Γράφεται: Από τα Digestives στην Εξέλιξη της McVitie’s» υπόσχεται να μας ταξιδέψει από το πρώτο μπισκότο Digestive μέχρι τη σημερινή εποχή του digital retail και των data driven αποφάσεων.
Γιατί η επιτυχία ενός brand δεν είναι ποτέ στατική. Είναι μια διαρκής διαδικασία εξέλιξης.
Από τα shopper insights… στο ράφι
Ο Θάνος Μελιγκώνης κινείται εδώ και περισσότερα από δεκατέσσερα χρόνια στον κόσμο των FMCG, έναν κόσμο όπου το ράφι είναι πεδίο μάχης και η στρατηγική κάνει τη διαφορά.
Στον σημερινό του ρόλο στην pladis Global, έχει την ευθύνη για την ανάπτυξη των brands της εταιρείας σε τρεις διαφορετικές αγορές — την Ελλάδα, την Κύπρο και την Ουγγαρία. Ένας ρόλος που απαιτεί συνεχή παρακολούθηση των καταναλωτικών τάσεων, βαθιά γνώση των καναλιών πώλησης και ικανότητα μετατροπής των insights σε εμπορικές στρατηγικές.
Η επαγγελματική του πορεία περιλαμβάνει επίσης σημαντική εμπειρία στην Nestlé, όπου εργάστηκε σε καίριες θέσεις που αφορούσαν το revenue management, τα shopper insights και την ανάπτυξη καναλιών.
Η φιλοσοφία που τον συνοδεύει στην καριέρα του είναι απλή αλλά ισχυρή: «Progress begins where the comfort zone ends.»
Και αν υπάρχει ένας κλάδος όπου αυτό ισχύει απόλυτα, αυτός είναι το retail.
Όταν ένα μπισκότο γίνεται brand legacy
Η McVitie’s δεν είναι απλώς μια μάρκα μπισκότων. Είναι ένα παράδειγμα για το πώς ένα προϊόν μπορεί να μετατραπεί σε brand legacy.
Από το πρώτο Digestive μέχρι σήμερα, η μάρκα έχει καταφέρει να παραμείνει σταθερή στις αξίες που την έκαναν επιτυχημένη -αυθεντικότητα, ποιότητα και εμπιστοσύνη-, ενώ ταυτόχρονα εξελίχθηκε σε νέες κατηγορίες προϊόντων και νέα καταναλωτικά περιβάλλοντα.
Στην παρουσίασή του, ο Θάνος Μελιγκώνης θα δείξει πώς ένα brand μπορεί να ανανεώνεται συνεχώς χωρίς να χάνει την ταυτότητά του. Πώς μπορεί να διατηρεί την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, ενώ ταυτόχρονα προσαρμόζεται σε μια αγορά που αλλάζει με καταιγιστικό ρυθμό.
Σε έναν κόσμο όπου οι καταναλωτές βομβαρδίζονται καθημερινά με νέες επιλογές, η ικανότητα ενός brand να παραμένει relevant είναι ίσως η μεγαλύτερη πρόκληση.
Και η ιστορία της McVitie’s αποτελεί ένα συναρπαστικό case study για το πώς αυτό μπορεί να επιτευχθεί.
Η στιγμή της αναγνώρισης
Η ημέρα ολοκληρώνεται με τα 13α IN Business Grocery Retail Awards, μια βραδιά που δίνει φωνή στην επιτυχία. FMCG brands που ξεχώρισαν για την απόδοσή τους, την καινοτομία τους και την ικανότητά τους να διαβάζουν σωστά την αγορά, ανεβαίνουν στη σκηνή.
Οι διακρίσεις βασίζονται σε ουσιαστικά και μετρήσιμα κριτήρια — αύξηση πωλήσεων, ενίσχυση μεριδίου αγοράς, επιτυχής είσοδος σε νέες κατηγορίες, κερδοφορία για λιανεμπόρους και προμηθευτές, καινοτομία σε marketing και επικοινωνία. Πίσω από κάθε βραβείο κρύβεται μια στρατηγική επιλογή που απέδωσε.
Σε μια εποχή όπου το περιβάλλον είναι απαιτητικό και οι ισορροπίες εύθραυστες, η αναγνώριση αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα. Είναι επιβεβαίωση ότι η αγορά δεν παρασύρεται απλώς από τις εξελίξεις — τις διαχειρίζεται, τις αξιοποιεί και τις μετατρέπει σε ευκαιρία.
Για πληροφορίες και εγγραφές πατήστε ΕΔΩ.
Πληροφορίες συνεδρίου
- Οργανωτής: IMH
- Κύριος Χορηγός: Υπεραγορές αλφαμέγα
- Χορηγός Βραβείων: Eurobank
- Υποστηρικτές: JCC Payment Systems, Primetel
- Εκθέτης: Wolt
- Με τη στήριξη: Παγκύπριος Σύνδεσμος Λιανικού Εμπορίου, Παγκύπριος Σύνδεσμος Υπεραγορών, Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Κύπρου, ECR Cyprus, Σύνδεσμος Προμηθευτών Ευρείας Κατανάλωσης, Eat Wisely Cyprus
- Χορηγοί Επικοινωνίας: Alpha Κύπρου, περιοδικό IN Βusiness, πόρταλ REPORTER, Cyprus Business News (CBN), Super FM
Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με την IMH:
- Τηλέφωνο: 77777741 | Φαξ: 22679820
- Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο: events@imhbusiness.com
- Ιστοσελίδα: www.imhbusiness.com
