Πριν από μερικά χρόνια, οι marketers πίστευαν ότι γνώριζαν ακριβώς ποιος επηρεάζει ποιον.
Οι γονείς επηρέαζαν τα παιδιά.
Οι μεγαλύτεροι λάμβαναν τις οικονομικές αποφάσεις.
Τα brands μιλούσαν στο κοινό μέσα από την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τις παραδοσιακές διαφημίσεις.
Σήμερα, όλα αυτά έχουν αλλάξει.
Ένα TikTok βίντεο μπορεί να επηρεάσει τις αγορές ολόκληρης οικογένειας.
Ένας creator μπορεί να δημιουργήσει μεγαλύτερη επιρροή από μια πολυδάπανη διαφημιστική καμπάνια.
Ένας έφηβος μπορεί να καθορίσει τι θα μπει στο καλάθι του σούπερ μάρκετ, ποιο αυτοκίνητο θα εξετάσει η οικογένεια ή ποιο brand θα επιλέξει ένας γονιός.
Η επιρροή δεν ακολουθεί πλέον την ηλικία.
Ακολουθεί την προσοχή.
Και η προσοχή σήμερα βρίσκεται στα social media.
Αυτή τη νέα πραγματικότητα θα εξετάσει το ιδιαίτερα επίκαιρο panel discussion «Cyprus Through the Lens of Social Generations: Who Influences Whom?», το οποίο θα πραγματοποιηθεί στο πλαίσιο του 23ου Marketing, Advertising, Media & Communication Conference, στις 19 Ιουνίου στο Hilton Nicosia.
Μία αγορά. Πέντε γενιές. Εκατοντάδες διαφορετικές συμπεριφορές.
Η Gen Alpha ανακαλύπτει προϊόντα μέσα από creators και short-form videos.
Η Gen Z αναζητά brands με προσωπικότητα, αξίες και αυθεντικότητα.
Οι Millennials επηρεάζονται από εμπειρίες, reviews και κοινωνική επιβεβαίωση.
Η Gen X εξακολουθεί να αποτελεί βασικό πυλώνα αγοραστικής δύναμης.
Οι Boomers υιοθετούν ψηφιακές συνήθειες με ρυθμούς που λίγοι περίμεναν.
Το αποτέλεσμα;
Μία αγορά στην οποία πέντε διαφορετικές γενιές συνυπάρχουν, αλληλεπιδρούν και επηρεάζουν η μία την άλλη καθημερινά.
Για τα brands, αυτό δημιουργεί ένα κρίσιμο ερώτημα:
Πώς μιλάς αποτελεσματικά σε όλους χωρίς να μοιάζεις ίδιος για όλους;
TikTok για ανακάλυψη. Instagram για επιθυμία. Facebook για εμπιστοσύνη.
Κάθε πλατφόρμα παίζει πλέον διαφορετικό ρόλο στη διαδρομή του καταναλωτή.
Το TikTok δημιουργεί ανακάλυψη.
Το Instagram δημιουργεί φιλοδοξία, εικόνα και επιθυμία.
Το Facebook εξακολουθεί να λειτουργεί ως χώρος κοινότητας, ενημέρωσης και σύνδεσης.
Όμως η πραγματική πρόκληση για τα brands δεν είναι απλώς να βρίσκονται παντού.
Είναι να κατανοούν πότε, πού και γιατί κάθε γενιά επηρεάζεται.
Γιατί το ίδιο μήνυμα μπορεί να λειτουργήσει εξαιρετικά σε ένα κοινό και να αποτύχει πλήρως σε ένα άλλο.
Οι ειδικοί της αγοράς δίνουν τις απαντήσεις
Στη συζήτηση συμμετέχουν στελέχη που καθημερινά σχεδιάζουν στρατηγικές επικοινωνίας και marketing για κορυφαίους οργανισμούς της χώρας:
- Petros Heracleous, General Manager, Orb Communications
- Konstantinos Kosmas, Head of Marketing, Anytime by Interamerican
- Konstantina Neofytou, Manager Corporate Communication, Bank of Cyprus
- Filippos Siakavaras, Head of Digital Marketing, RedwolfOgilvy
Τον συντονισμό θα έχει ο George Zervides, Marketing & Brand Specialist/Trainer.
Μέσα από πραγματικά παραδείγματα, δεδομένα της αγοράς και πρακτικές εμπειρίες, το panel θα επιχειρήσει να απαντήσει σε ένα από τα πιο σημαντικά ερωτήματα της σύγχρονης επιχειρηματικής πραγματικότητας:
Ποιος επηρεάζει πραγματικά ποιον;
Γιατί στην εποχή των social media, η επιρροή δεν ξεκινά απαραίτητα από εκείνους που έχουν τη μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη.
Ξεκινά από εκείνους που καταφέρνουν να κερδίσουν την προσοχή.
Και όποιος κερδίζει την προσοχή, κερδίζει τελικά και την αγορά.
Για εγγραφή κάντε κλικ εδώ
Πληροφορίες
Sponsors: ECOMMBX, IMR/University of Nicosia, OnlySEO, Webarts
Coffee Sponsor: Kawacom
Οργανωτής: IMH
Με την στήριξη: Cyprus Advertisers Association, ΣΔΕΚ
Community Partner: TechIsland MarComms Community
Χορηγοί Επικοινωνίας: Alpha TV Kύπρου, Cyprus Business News, περιοδικό GOLD, περιοδικό IN Business, πόρταλ REPORTER, SuperFM
Για περισσότερες πληροφορίες, κόστος συμμετοχής και εγγραφές, επικοινωνήστε με την ΙΜΗ:
Τ: 77777741│email: events@imhbusiness.com
