Οι έννοιες της σύνδεσης, της συµµετοχής και του ανήκειν αποκτούν ολοένα και µεγαλύτερη σηµασία στις µέρες µας σε πολλαπλά επίπεδα της καθηµερινότητας. Οι άνθρωποι αναζητούν κοινότητες που τους εκφράζουν και εµπειρίες που τους ενώνουν γύρω από κοινές αξίες.
Στον χώρο του αθλητισµού και του wellness αυτή η µετατόπιση έχει πλέον εξελιχθεί σε βασική στρατηγική διεθνώς, µε τα brands να επενδύουν ολοένα και περισσότερο στη δηµιουργία ενεργών κοινοτήτων αντί στην απλή προβολή προϊόντων.
Σ’ αυτό το νέο περιβάλλον η ICE POWER στην Κύπρο κεντρίζει το ενδιαφέρον, καθώς πρωτοστατεί σ’ αυτή την τάση, υιοθετώντας µια ξεκάθαρη community-driven στρατηγική.
Επενδύει συστηµατικά στη δηµιουργία µιας αθλητικής κοινότητας γύρω από το brand, η οποία ενώνει ανθρώπους από διαφορετικά αθλήµατα, επίπεδα και διαδροµές µε επίκεντρο τη συµµετοχή, τη διαφορετικότητα και την ευεξία.
Αυτή η φιλοσοφία αποτυπώνεται και στη νέα καµπάνια TEAM FOR ALL, η οποία έρχεται να ενισχύσει ακριβώς αυτή την κατεύθυνση, σε µια περίοδο όπου ο αθλητισµός αλλάζει χαρακτήρα και αποκτά µια πιο κοινωνική διάσταση.
Για τις νεότερες γενιές η συµµετοχή σε µια αθλητική δραστηριότητα δεν αφορά µόνο στην επίδοση ή στο αποτέλεσµα, αλλά συνδέεται όλο και περισσότερο µε την ανάγκη για κοινότητα, προσωπική έκφραση, ευεξία και ουσιαστική επαφή µε ανθρώπους που µοιράζονται κοινές αξίες και ενδιαφέροντα.
Αξία στο ανήκειν
Τα τελευταία χρόνια η ICE POWER δεν περιορίζεται στη στήριξη αθλητών και διοργανώσεων, αλλά επενδύει συστηµατικά στη δηµιουργία µίας ενεργής αθλητικής κοινότητας, αναγνωρίζοντας ότι ο σύγχρονος αθλητισµός δεν αφορά µόνο στην απόδοση, αλλά και στη συµµετοχή, στην κοινωνική σύνδεση, στην ευεξία και στην ανάγκη των ανθρώπων να ανήκουν κάπου.
Συνεχίζει να χτίζει µε συνέπεια τη στρατηγική της παρουσία στον χώρο του αθλητισµού στην Κύπρο, επενδύοντας ουσιαστικά στη στήριξη αθλητών, αθλητικών διοργανώσεων και ενεργών κοινοτήτων που προωθούν την αξία της κίνησης, της ευεξίας και της αποκατάστασης.
Σε διεθνές επίπεδο µεγάλα αθλητικά και wellness brands επενδύουν πλέον συστηµατικά στη δηµιουργία κοινοτήτων, run clubs, social runs, shakeout runs πριν από µεγάλους αγώνες, post-run coffee experiences και lifestyle-based activations. Κι αυτό γιατί η ανάγκη για αθλητική κοινότητα εξελίσσεται σε µία από τις πιο ισχυρές τάσεις των τελευταίων ετών, ιδιαίτερα ανάµεσα στην Gen Z και τους Millennials.
Αθλητική κουλτούρα στην Κύπρο
Η Κύπρος δεν αποτελεί σε καµία περίπτωση εξαίρεση από τις προσπάθειες αυτές. Τουναντίον, η ICE POWER εφαρµόζει τη λογική του community building στην κυπριακή πραγµατικότητα και αξιοποιει τη µακρόχρονη παρουσία της στον αθλητισµό για να ενισχύσει τη συµµετοχή, τη σύνδεση και την ανάπτυξη µιας πιο ενεργής αθλητικής κουλτούρας στη χώρα µας.
Στόχος είναι, µέσω αυτής της κατεύθυνσης, να λειτουργεί ως ένας ενεργός υποστηρικτής της αθλητικής κοινότητας στην Κύπρο. Κι αυτό, όχι µόνο µέσα από προϊόντα αποκατάστασης και παρουσία σε αγώνες, αλλά και µε πρωτοβουλίες που ενισχύουν τη συµµετοχή, την ένταξη, τη σύνδεση και την αίσθηση ότι κάθε άνθρωπος µπορεί να βρει τη δική του θέση στον αθλητισµό.
Μέσα από δράσεις όπως επαγγελµατικές φωτογραφίσεις, οµαδικά runs, post-run coffees, social concept runs, shakeout runs πριν από µεγάλους αγώνες και εµπειρίες που φέρνουν τους ανθρώπους πιο κοντά, το brand της ICE POWER δηµιουργεί ένα επιπλέον κίνητρο συµµετοχής στον αθλητισµό, µετατρέποντας την άσκηση σε µια πιο ανθρώπινη, ευχάριστη και κοινωνική εµπειρία.
Τα τελευταία χρόνια η ICE POWER προχώρησε σε ακόµη πιο δυναµική επένδυση στο community building, δηµιουργώντας και υποστηρίζοντας αθλητικές κοινότητες που δεν περιορίζονται µόνο στην αγωνιστική επίδοση, αλλά αγκαλιάζουν την εµπειρία, τη συµµετοχή, την κοινωνική σύνδεση και την ανάγκη κάθε ανθρώπου να νιώθει ότι ανήκει σε µια οµάδα που τον εκφράζει.
Μέσα από τη σταθερή παρουσία της σε αθλητικές διοργανώσεις σε όλη την Κύπρο, αλλά και µέσα από πρωτοβουλίες που φέρνουν ανθρώπους κοντά στον αθλητισµό, η ICE POWER συνεχίζει να αναδεικνύει τον ρόλο της ως ενός brand που δεν στηρίζει απλώς την απόδοση, αλλά τη συνολική αθλητική κουλτούρα.
Το µήνυµα προς όλους
Σε µια περίοδο όπου όλο και περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν τρόπους να ασκηθούν, να κοινωνικοποιηθούν και να βελτιώσουν την ποιότητα ζωής τους, η ICE POWER θέλει να συµβάλει στη δηµιουργία ενός πιο ανοιχτού, προσβάσιµου και ενεργού αθλητικού περιβάλλοντος στην Κύπρο.
Ενδεικτική η θέση που διατυπώνει η Έλενα Καπακιώτη, Managing Director της Marathon Trading, που είναι ο επίσηµος διανοµέας του brand: «Με την καµπάνια TEAM FOR ALL θέλουµε να αναδείξουµε ότι ο αθλητισµός δεν περιορίζεται στα πιο προβεβληµένα αθλήµατα, στους νικητές ή σε συγκεκριµένες κατηγορίες αθλητών, αλλά αφορά κάθε άθληµα, κάθε προσπάθεια και κάθε άνθρωπο που αφοσιώνεται σ’ αυτό που κάνει.
Για την ICE POWER έχει µεγάλη σηµασία να αναγνωρίζεται η αξία όλων των αθληµάτων, γιατί πίσω από κάθε προπόνηση, κάθε αγώνα και κάθε συµµετοχή υπάρχει αφοσίωση, πειθαρχία, επιµονή και προσωπική υπέρβαση».
Ο αθλητισµός ανήκει σε όλους
Η ICE POWER λανσάρει τη νέα της καµπάνια µε τίτλο TEAM FOR ALL, για να καταστήσει ξεκάθαρο ότι ο αθλητισµός ανήκει σε όλους, ανεξάρτητα από άθληµα, επίπεδο, ηλικία, δυνατότητες ή προσωπικό στόχο κάθε αθλητή.
Αναδεικνύει ανθρώπους από διαφορετικά αθλήµατα και αλλιώτικες αθλητικές διαδροµές, παρουσιάζοντας ένα πολυδιάστατο µήνυµα συµµετοχής, αποδοχής και αναγνώρισης της προσπάθειας. Κάθε άνθρωπος που προσπαθεί, προπονείται, αγωνίζεται ή απλώς επιλέγει να κινείται, έχει θέση στην ίδια µεγάλη αθλητική κοινότητα.
