Η παγκόσμια αθλητική μάρκα Reebok έχει γνωρίσει την επιτυχία ως brand που προωθεί την καλή φυσική κατάσταση ενώ τώρα επιδιώκει να προσθέσει και νέο σκοπό στην ταυτότητα του brand.
Η Reebok υπέγραψε μακροπρόθεσμη συνεργασία με την ΜΚΟ Fight For Peace.
Η Reebok που ανήκει στον όμιλο της Adidas έχει αποκτήσει την luta Sportswear- μάρκα του μποξ- που δίνει τα μισά κέρδη της για τον αθλητισμό και την εκπαίδευση σε κοινότητες που πλήττονται από το έγκλημα και τη βία.
Η Luta ανήκει στην ΜΚΟ Fight For Peace, η οποία χρησιμοποιεί την πυγμαχία και τις πολεμικές τέχνες στην προώθηση της προσωπικής βελτίωσης και ανάπτυξης σε αυτές τις κοινότητες.
Ο πρόεδρος του brand της Reebok Matt O’Toole ανέφερε ότι «είμαστε στην ευχάριστη θέση να συνεργαζόμαστε με έναν οργανισμό με παρόμοιες αξίες με τις δικές μας. Πρόκειται για την ιδέα ότι η εκπαίδευση και η καλή φυσική κατάσταση μπορούν να μεταμορφώσουν πραγματικά τη ζωή μας».
Το 2012, η Reebok μετατόπισε την εικόνα του brand της από τους αθλητές της ελίτ, στην προώθηση της καλής φυσικής κατάστασης.
Τέλος, ο O'Toole αρνήθηκε να σχολιάσει σχετικά με τις πρόσφατες φήμες ότι η μάρκα Reebok μπορεί να πωληθεί.
ΠΗΓΗ: Marketing Week
