Ήταν το 1995 όταν δύο νέοι άνθρωποι χωρίς πελατολόγιο και δίχως επιχειρηματικό υπόβαθρο αποφάσισαν να αλλάξουν το παιχνίδι του χώρου της διαφήμισης στην Κύπρο. Η Τάσια Γιανναρά Γιαλλουρίδου, CEO, και ο Λούκας Γρηγοράς, Creative & Managing Director των Partners Connected Communications και pr:partners, μας αφηγούνται την εξέλιξη της εικοσιπενταετούς τους διαδρομής, μιλούν για το σήμερα και απαντούν στο τι μέλλει γενέσθαι στον τομέα της επικοινωνίας.
Τάσια Γιανναρά Γιαλλουρίδου CEO
Λούκας Γρηγοράς creative & managing director
Πώς ήταν το 2025 για την εταιρεία σας;
Τάσια Γιανναρά Γιαλλουρίδου: Το 2025 ήταν για εμάς μια χρονιά που συνδύασε τη συμβολική δύναμη της τριακονταετούς πορείας μας με τη δυναμική ενός νέου ξεκινήματος. Δεν ήταν μια απλή επιχειρησιακή χρονιά, ήταν μια ευκαιρία να κοιτάξουμε πίσω και να δούμε τι μας έφερε μέχρι εδώ, αλλά κυρίως να κοιτάξουμε μπροστά και να αποφασίσουμε πώς συνεχίζουμε να αλλάζουμε το παιχνίδι.
Πώς θα περιγράφατε την εταιρική σας πορεία;
Τ.Γ.: Η πορεία μας ήταν σταθερή και ανοδική με σημαντικές συνεργασίες, projects με αντίκτυπο και μια εντυπωσιακή ανανέωση της ομάδας μας. Προσελκύσαμε νέα ταλέντα από διαφορετικές γενιές, που έφεραν μαζί τους φρέσκιες ιδέες αλλά και το πάθος να γίνουν μέρος μιας εταιρείας που λειτουργεί ως πραγματικός partner των brands. Επενδύσαμε σε τεχνολογία, σε δημιουργικές δομές και σε διαδικασίες που ενισχύουν την integrated φιλοσοφία μας. Όμως πάνω απ’ όλα, κρατήσαμε ζωντανό το DNA μας: τη στρατηγική σκέψη, την αλήθεια, τη δημιουργικότητα που έχει νόημα. Αυτά είναι τα στοιχεία που μας επιτρέπουν να παραμένουμε game changers και να εξελισσόμαστε συνεχώς.
Ποιοι ήταν οι βασικοί παράγοντες που επηρέασαν την αγορά επικοινωνίας το 2025;
Τ.Γ.: H αγορά επικοινωνίας διαμορφώθηκε από αντίρροπες αλλά αλληλένδετες δυνάμεις. Η υπερπληροφόρηση συνέχισε να δημιουργεί έναν ασφυκτικό θόρυβο γύρω από τον καταναλωτή, ο οποίος πλέον φιλτράρει ασυναίσθητα οτιδήποτε δεν έχει άμεση συνάφεια με τη ζωή του. Σε αυτό το περιβάλλον, το να «φωνάζεις» δεν σημαίνει ότι κερδίζεις, σημασία έχει να είσαι relevant και solutions driven. Ο δεύτερος παράγοντας ήταν η εκρηκτική εξέλιξη της τεχνητής νοημοσύνης, που άλλαξε θεαματικά τον τρόπο που αναλύουμε δεδομένα, κατανοούμε συμπεριφορές και χτίζουμε στρατηγικές. Η AI έφερε τεράστιες δυνατότητες, αλλά και την ανάγκη να ξεχωρίσουμε μεταξύ αυθεντικής δημιουργίας και επιφανειακής ταχύτητας.
Τρίτος παράγοντας ήταν, να υποθέσουμε, το ασταθές περιβάλλον;
Τ.Γ.: Όντως, ο τρίτος παράγοντας ήταν η διαρκής αστάθεια, η αποκαλούμενη permacrisis, που απαιτεί από τα brands στιβαρή στρατηγική, ευελιξία και συνέπεια. Σε αυτό το πλαίσιο, τα brands που αντέχουν είναι αυτά που έχουν ξεκάθαρο σκοπό και ειλικρινή επικοινωνία. Οι εταιρείες που μπορούν να μεταφράσουν την πολυπλοκότητα σε ουσία, αυτές είναι που πραγματικά αλλάζουν το παιχνίδι.
Ποιο θεωρείτε ότι θα είναι το μεγαλύτερο trend στον χώρο της επικοινωνίας το 2026;
Λούκας Γρηγοράς: Το μεγαλύτερο trend του 2026 θα είναι η υπερ-προσωποποιημένη επικοινωνία που «ζει» και προσαρμόζεται σε πραγματικό χρόνο. Μιλάμε για μια εποχή όπου τα brands θα μπορούν να δημιουργούν εμπειρίες που μεταβάλλονται ανάλογα με το πλαίσιο, τα συναισθήματα και τις ανάγκες του χρήστη εκείνη τη στιγμή. Η AI θα ενισχύσει τη δυνατότητα αυτή, οδηγώντας σε μια νέα μορφή storytelling που δεν θα είναι στατικό, αλλά εξελισσόμενο. Παράλληλα, πιστεύω ότι θα υπάρξει μια ισχυρή επιστροφή στην ουσία και στην αλήθεια. Ο κόσμος έχει κουραστεί από το περιτύλιγμα και ζητά βαθύτερη σύνδεση. Τα brands που θα ξεχωρίσουν είναι εκείνα που θα καταφέρουν να συνδυάσουν την τεχνολογία με την ανθρώπινη αλήθεια, δημιουργώντας επικοινωνία grounded in reality. Με άλλα λόγια, το trend του 2026 θα είναι ένας συνδυασμός υπερ-εξατομίκευσης και αυθεντικότητας.
Σε ποιο βαθμό η εταιρεία σας αξιοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη;
Λ. Γ.: Η ΤΝ είναι πλέον αναπόσπαστο κομμάτι του τρόπου που δουλεύουμε στους Partners, ειδικά στην δημιουργική μας ομάδα. Μας δίνει ταχύτητα, ακρίβεια και δυνατότητα να δοκιμάζουμε τεχνικές που παλιότερα θα απαιτούσαν πολύ περισσότερο χρόνο. Τη χρησιμοποιούμε για ανάλυση δεδομένων, για δημιουργική υποστήριξη, για optimization περιεχομένου και για testing πολλαπλών σεναρίων πριν την υλοποίηση. Παρόλα αυτά, παραμένω απόλυτα πιστός στην ιδέα ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά την ανθρώπινη κρίση και το συναίσθημα.
Από τι εξαρτάται η αποτελεσματικότητα της ΤΝ;
Λ. Γ.: Το πόσο αποτελεσματική θα αποδειχθεί εξαρτάται από τις αξίες, τη δημιουργικότητα και τη διορατικότητα των ανθρώπων που τη χρησιμοποιούν. Η τεχνολογία υποστηρίζει τη δημιουργικότητα, δεν τη δημιουργεί από μόνη της. Στους Partners, η ΤΝ λειτουργεί ως εργαλείο που μας ενισχύει και μας βοηθά να συνεχίζουμε αυτό που κάνουμε καλύτερα εδώ και τρεις δεκαετίες: να χτίζουμε brands που ξεχωρίζουν και δημιουργούν αποτύπωμα.
Ποιες τεχνολογίες εκτιμάτε ότι θα αλλάξουν ακόμα περισσότερο τον κλάδο τα επόμενα χρόνια;
Τ. Γ.: Τα επόμενα χρόνια θα δούμε μια ακόμη ισχυρότερη σύγκλιση ανάμεσα στην τεχνολογία και την επικοινωνία. Τα predictive analytics θα μας επιτρέπουν να κατανοούμε όχι μόνο το τι κάνει ο καταναλωτής, αλλά και γιατί το κάνει. Τα immersive περιβάλλοντα μέσω AR και VR θα αλλάξουν τον τρόπο που βιώνουμε τα brands, προσφέροντας εμπειρίες πιο άμεσες και πολυδιάστατες. Οι AI-driven πλατφόρμες παραγωγής περιεχομένου θα επιταχύνουν κατακόρυφα τη δημιουργική διαδικασία και θα μας δώσουν τη δυνατότητα για συνεχή testing και real-time optimization. Ας μην ξεγελιόμαστε όμως, η τεχνολογία διευκολύνει, αλλά η ανθρώπινη κρίση, η δημιουργικότητα και το solutions driven mindset είναι αυτά που σε κάνουν να ξεχωρίζεις.
Ποιες είναι οι μεγαλύτερες αλλαγές που παρατηρείτε στη συμπεριφορά των πελατών σας;
Τ. Γ.: Οι πελάτες σήμερα θέλουν έναν partner, όχι απλώς μια διαφημιστική εταιρεία. Περιμένουν στρατηγική σκέψη, διαφάνεια, καθοδήγηση και μια ομάδα που μπορεί να τους στηρίξει σε ένα περιβάλλον γεμάτο προκλήσεις. Η ανάγκη για ταχύτητα, μετρήσιμα αποτελέσματα και integrated λύσεις έχει αυξηθεί. Βλέπουμε επίσης ότι οι επιχειρήσεις κατανοούν βαθύτερα τη σημασία του purpose και της συνέπειας. Τα brands που παραμένουν relevant είναι αυτά που λειτουργούν με αλήθεια και σταθερότητα. Αυτή η meta shift μάς επιβεβαιώνει ότι η ουσία της δουλειάς μας δεν είναι η εκτέλεση, αλλά η καθοδήγηση.
Ποιες μορφές περιεχομένου έχουν σήμερα τη μεγαλύτερη απήχηση;
Λ.Γ.: Το περιεχόμενο που ξεχωρίζει σήμερα είναι αυτό που μιλάει ανθρώπινα και άμεσα. Το video-first συνεχίζει να είναι κυρίαρχο, ενώ τα σύντομα formats, αυθεντικά και χωρίς υπερβολές, αποτελούν τον πιο αποτελεσματικό τρόπο σύνδεσης με το κοινό. Ο κόσμος θέλει περιεχόμενο με σκοπό, που να αντανακλά αλήθεια και όχι απλώς εντυπωσιασμό. Το storytelling που έχει γείωση στην πραγματικότητα και τόλμη να ξεχωρίσει είναι αυτό που έχει πραγματική απήχηση και αυτό που εμείς δημιουργούμε.
Ποιες είναι οι προτεραιότητες της εταιρείας σας για το 2026;
Λ.Γ.: Το 2026 θέλουμε να ενισχύσουμε ακόμα περισσότερο την integrated φιλοσοφία μας, επενδύοντας στην τεχνητή νοημοσύνη, στα ταλέντα μας και στις διεθνείς συνεργασίες μας. Στόχος μας είναι να συνεχίσουμε να χτίζουμε game changer brands και να παραμένουμε μπροστά από τις εξελίξεις. Θέλουμε να εξερευνήσουμε νέες δημιουργικές κατευθύνσεις, να ενισχύσουμε τη στρατηγική μας ικανότητα και να συνεχίσουμε να λειτουργούμε ως ο partner που θέλουν τα brands στο ταξίδι της εξέλιξής τους.
Πώς φαντάζεστε τον ρόλο των εταιρειών επικοινωνίας στο επιχειρηματικό οικοσύστημα της επόμενης διετίας;
Τ. Γ.: Οι εταιρείες επικοινωνίας θα γίνουν ακόμη πιο στρατηγικοί συνοδοιπόροι των επιχειρήσεων. Θα λειτουργούν ως πυξίδες που μετατρέπουν τη διαρκή πολυπλοκότητα σε νόημα. Θα σταθούν δίπλα στα brands όχι μόνο για να δημιουργήσουν περιεχόμενο, αλλά για να δώσουν κατεύθυνση, ουσία και στρατηγική συνέπεια. Σε έναν κόσμο γεμάτο αλλαγές, ο ρόλος μας θα είναι να βοηθάμε τα brands να παραμένουν relevant και να ανθίζουν. Με λίγα λόγια, θα συνεχίσουμε αυτό που κάνουμε εδώ και τριάντα χρόνια: να αλλάζουμε το παιχνίδι.
Who is who
Η διευθυντική ομάδα
Τάσια Γιανναρά Γιαλλουρίδου
CEO
Ηγέτιδα με στρατηγική σκέψη και όραμα. Συνδυάζει εμπειρία, έμπνευση και διορατικότητα, οδηγώντας την εταιρεία σε καινοτόμες ιδέες και επιτυχημένες συνεργασίες. Πιστεύει στη δύναμη της επικοινωνίας, της δημιουργικότητας και των ανθρώπων που κάνουν τη διαφορά.
«Στην επικοινωνία χτίζουμε brands, image αλλά κυρίως συναίσθημα και ανθρώπινες σχέσεις. Στην εποχή της κυριαρχίας του AI ας μην ξεχνάμε, people first! »
Άντρεα Χατζηβασιλείου
Chief Operating Officer (COO)
Η κινητήρια δύναμη πίσω από τη λειτουργία και ανάπτυξη της εταιρείας. Συντονίζει ομάδες, καλλιεργεί αποτελεσματικότητα και ενισχύει τις σχέσεις με τους πελάτες. Μεθοδική, οργανωτική και πάντα προσανατολισμένη στη στρατηγική εξέλιξη.
«Επικοινωνία είναι να αναγνωρίζεις πρώτος την αλλαγή και να την κάνεις μέρος του διαλόγου»
Αντώνιος Κοτσώνιας
Creative Director
Μετατρέπει τις ιδέες σε ιστορίες που ξεχωρίζουν. Συνδυάζει φαντασία, νέες τεχνικές και αισθητική, καθοδηγώντας τη δημιουργική ομάδα σε projects με ουσία και αντίκτυπο. Κάθε καμπάνια φέρει τη σφραγίδα της έμπνευσής του.
«Ζούμε πλέον σε έναν fast-scrolling κόσμο. Κι όμως, η δημιουργικότητα δεν κερδίζει με περισσότερο content, αλλά με βαθύτερες ανθρώπινες αλήθειες που συνδέουν πραγματικά»
Άνθη Πάσιη
Business Development Director/Intelligence
& Expansion
Δημιουργεί ευκαιρίες, χτίζει σχέσεις και ανοίγει νέους δρόμους ανάπτυξης. Με στρατηγική σκέψη και διορατικότητα ενισχύει τη φήμη και την παρουσία των Partners στην αγορά, προωθώντας συνεργασίες με προοπτική.
«Σήμερα, αυτό που χρειάζονται τα brands περισσότερο από ποτέ, είναι να παραμείνουν αφοσιωμένα στην επικοινωνία με ουσία και σκοπό. The long game always wins»
Σόλια Κυπριανού
PR Director
Μέσα από ένα δημιουργικό μονοπάτι εμπειριών PR σχεδιάζει αρχιτεκτονική σχέσεων, ιστορίες που συνδέουν ανθρώπους και οργανισμούς με νόημα. Ηγείται της ομάδας pr:partners, δημιουργώντας σχέσεις εμπιστοσύνης και projects που αφήνουν αποτύπωμα.
«Οι δημόσιες σχέσεις ζωντανεύουν ιστορίες που ο κόσμος δεν ήξερε ότι χρειαζόταν»
Νατάσα Κωνσταντινίδου
People and Brand
Reputation Director
Ηγείται του practice Company Culture & Employer Branding στην pr:partners. Σχεδιάζει EVP, εσωτερική επικοινωνία και προγράμματα κουλτούρας για πελάτες που ενισχύουν φήμη, ελκυστικότητα και εμπειρία εργαζομένου ευθυγραμμίζοντας αξίες, φωνή και πραγματικότητα.
«Η διαφήμιση ξεκινά από μέσα: ομάδα που πιστεύει, εμπνέει και το κάνει πράξη»
Μαρία Μιχαήλ
Digital Lead
Καθοδηγεί την digital ομάδα με στόχο την καινοτομία και τη βελτιστοποίηση της online παρουσίας των πελατών. Δημιουργεί data-driven στρατηγικές που μετατρέπουν το ψηφιακό περιβάλλον σε χώρο ανάπτυξης και επιτυχίας.
«Στο digital advertising δεν κερδίζει αυτός που φωνάζει πιο δυνατά, κερδίζει όποιος βλέπει τον άνθρωπο πίσω από το click»
Λούκας Γρηγοράς
Chief Creative
Managing Director
Οραματιστής και game changer της διαφήμισης. Εμπνέει τη δημιουργική ομάδα να ξεπερνά τα όρια, μετατρέποντας στρατηγική και φαντασία σε βραβευμένες ιδέες. Πρωτοπόρος στη σύνδεση στρατηγικής σκέψης και συναισθηματικής δημιουργίας.
«Δημιουργικότητα είναι να ξέρεις πότε να σπας τους κανόνες»
Μελίνα Τσιγαρίδου
Media Director
Συνδυάζει εμπειρία και ανάλυση για να μετατρέπει τα δεδομένα σε επιτυχία. Με ολιστική γνώση των media διασφαλίζει ότι κάθε ευρώ επένδυσης φέρνει ουσιαστικό αποτέλεσμα. Πιστεύει στη δύναμη των insight-driven στρατηγικών media και στον συνδυασμό παραδοσιακών και νέων Μέσων.
«Ο ρόλος των media εξελίσσεται συνεχώς και το περιεχόμενο τείνει να γίνει ένα με το ίδιο το Μέσο, μεταμορφώνοντας το media planning σε συναρπαστικό storytelling»
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Τηλ.: 22 208 300
E-mail: partners@partners.cy
